Спонсорите стават все по-видими на Зимните олимпийски игри с позициониране на продукти и рекламни възгласи на арената

МИЛАН (АП) — Айлийн Гу и всички останали скиори в свободен жанр чакат резултатите си до огромен охладител с марката Powerade, след което се плъзгат, без да пият.

Бутилки от синята спортна напитка са подредени в хокейни наказателни кутии. Дори кърпичките в наситената с драматизъм зона на фигурното пързаляне „ Целувай и плачи “ са брандирани.

Един от методите, по които Олимпиадата като цяло се откроява, е неналичието на реклами по писти, пързалки и скатове. Но все по-често на Игрите в Кортина в Милано спонсорите се прокрадват в действието.

„ Ние продължаваме да отваряме тези благоприятни условия за сътрудници “, сподели маркетинг шефът на Международния олимпийски комитет Ан-Софи Вумард в сряда, отбелязвайки, че продуктите на спонсорите към този момент могат „ органично да участват “ по-широко.

Промяната наподобява се форсира, откакто френският производител на първокласни артикули LVMH сложи на видно място своята марка Louis Vuitton на церемонията по откриването на Олимпийските игри в Париж през 2024 година

„ Изглежда, че има възходяща потребност и предпочитание от страна на спонсорите МОК да покаже по-голяма стойност в ТОП програмата (за най-големите партньори) “, сподели пред Асошиейтед прес Терънс Бърнс, който е работил за олимпийския орган по маркетинг и е съветвал претенденти за спонсори и хостинг.

Има позициониране на артикули по малкия екран, даже в случай че към момента е сдържано спрямо множеството американски спортове. Зрителите в олимпийските арени чуват възгласи от дикторите и виждат лога на огромния екран.

Всичко това се случва, до момента в който спонсорите преглеждат нови благоприятни условия за Олимпиадата в Лос Анджелис през 2028 година

МОК се стреми да сътвори спомагателна стойност в своята ТОП стратегия, която е финансов триумф за организацията в продължение на четири десетилетия. Има 11 ТОП спонсори в Милано, откакто в Париж доближиха пик от 15. Приходите през 2025 година спаднаха малко до 560 милиона $ в брой и услуги спрямо 871 милиона $ през 2024 година

Гледането на хокеен мач на арената е друго

Олимпийският хокейен мач наподобява чист и некомерсиален по малкия екран за почитателите на НХЛ, привикнали да виждат спонсори на бордовете. В залата е малко по-различно.

„ Това е вълната Corona Cero! “ изрева представител, прикрепящ марка безалкохолна бира към напъните за възкръсване на почитателите в спокоен следобеден мач с вълна към арената.

Автомобилен производител получава споменаване с „ Stellantis Freeze Cam “, а изявление с боксьор по време на паузата сред интервалите е „ с помощта на Salomon “, марка за ски дрехи, която подписа спонсорска договорка с организацията на Milan Cortina комитет.

Бърнс счита, че логата на олимпийските арени покачват морала на спонсорите, само че костват относително малко спрямо огромните акции, които нормално започват в годината преди Игрите.

„ Мисля, че е психически „ Attaboy “ да видиш марката си на дъска някъде на и към Олимпиадата “, сподели Бърнс. „ Разбирам, само че ми покажете по какъв начин това ви оказва помощ да продавате повече неща. “

Дългосрочна наклонност преди Олимпиадата в Лос Анджелис през 2028 година

Олимпийската харта, нещо като конституция на Игрите, споделя, че всяко лого на олимпийско място би трябвало да бъде утвърдено „ по изключение “, само че МОК последователно смекчи рестриктивните мерки си.

„ Олимпийският свят се движи постепенно и би трябвало. Това е 3000-годишна марка, тъй че те би трябвало да внимавайте с него “, сподели Бърнс.

Преди едвам десетилетие политиката за „ чисто място “ беше толкоз строга, че чиновниците на МОК ревизираха сешоарите за ръце в баните на залата, с цел да се уверят, че марката на производителя им е покрита с лента.

За Олимпиадата в Токио през 2021 година рестриктивните мерки върху спортистите, които разпространяват персоналните си спонсори в обществените медии, бяха облекчени след правосъдно оборване през Германия.

Олимпийските игри в Париж видяха медали, доставени на подиума в кутии с марка Louis Vuitton, преди на спортистите да бъдат връчени телефони за „ Селфито на олимпийската победа, показано от Samsung “, нова традиция, която е продължена на игрите в Кортина в Милано.

Вумар, маркетинг шеф на МОК, призна нуждата да „ имаме поради наследството на тези (олимпийски) игри и уникалността на представянето. ”

Нови благоприятни условия

Олимпиадата в Лос Анджелис ще направи нов път към спонсорството.

За първи път МОК утвърди продажбата на права за именуване на обекти в пилотна стратегия. Волейболното игрище в Анахайм ще резервира името си Honda Center, тъкмо както прави за игрите на NHL, а Comcast слага марката си на краткотрайна сцена за скуош.

Досега стадионите, наречени на спонсори, трябваше да преминат към общи имена за Олимпийските игри. O2 Arena в Лондон стана North Greenwich Arena за баскетбол и гимнастика през 2012 година, а редица френски футболни игрища получиха нови имена за 2024 година

Бърнс предвижда, че МОК може да бъде подложен на напън от уредниците в Лос Анджелис да предприеме по-нататъшни удобни за спонсорите стъпки и може да се наложи да отхвърли някои претенции за отбрана на олимпийската марка.

„ Не е по този начин. Неразумно е да мислим, че Лос Анджелис ще гледа на това, което се случи в Париж с Louis Vuitton или даже Samsung на подиума, " сподели Бърнс. " Тяхна фидуциарна отговорност е да се опитат да създадат колкото се може повече пари. Така че те ще търсят всевъзможни благоприятни условия за генериране на спомагателни доходи от спонсори. Това е ролята на МОК като франчайзодател това. “

___

Спортният публицист на AP Греъм Дънбар способства за този отчет.

___

Зимни олимпийски игри на AP: https://apnews.com/hub/milan-cortina-2026-winter-olympics